Hace menos de dos años, Action Bronson (nombre real Arian Asllani) era chef a tiempo completo en Nueva York y servía platos gourmet como frittata napoletana, atún ahi y su hamburguesa Bronson. Pero después de romperse una pierna en un accidente relacionado con la cocina en enero de 2011, decidió dedicarse al rap, un pasatiempo ocasional, como un medio de tiempo completo, lanzando mixtapes con títulos culinarios como Well-Done y Bon Appetit Bitch!!!! ! en corto plazo.
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Corte a agosto de 2012, y Bronson es el último artista en unirse a la creciente lista de Vice Records menos de 12 meses después de su pacto de distribución con Warner Bros. Records. Bajo la guía del manager Paul Rosenberg (Eminem), quien descubrió al rapero después del lanzamiento del álbum digital Dr. Lecter el año pasado, Bronson se decidió por Vice en medio de una breve guerra de ofertas que finalmente terminó cuando visitó la sede de la compañía de medios en Brooklyn.
Simplemente lo entienden. Entienden lo que es genial y lo que no, dice Bronson, de 27 años. Esto es simplemente diferente. No quiero ser el mismo tipo tipo cortador de galletas. Quiero ser yo mismo, y esos tipos me hicieron sentir como en casa. Hay un montón de otros lugares en los que podría estar, pero este era el lugar para mí, sentí.
La firma de Bronson se produce inmediatamente después del reciente pacto de Vice con Snoop Lion, anteriormente Snoop Dogg, para el lanzamiento de su próximo álbum y documental de reggae, así como el reciente lanzamiento del rapero Vybz Kartels Kingston Story. Tal triplete podría sugerir un cambio estratégico hacia el hip-hop para un sello que se hizo famoso por primera vez a mediados de la década de 2000 al fichar a rockeros indie como Bloc Party, Raveonettes y OFF! Pero el cofundador de Vice, Suroosh Alvi, insiste en que es solo una serie de coincidencias, con los próximos lanzamientos de actos como Black Lips en cubierta, así como otra firma que no es hip-hop o rap urbano que se espera en las próximas semanas.
Ahora es el momento adecuado para que estemos en este espacio, dice Alvi sobre la lista de hip-hop. Nuestra marca está en el lugar ahora donde podemos ofrecer mucha más escala a estos artistas también.
Rosenberg agrega: Todos creemos que Vice es la combinación perfecta para la visión de Action Bronson como artista y el tipo de carrera musical por la que se esfuerza. No veo la hora de unir nuestros esfuerzos con la creatividad de Vices y la plataforma de Warner Bros. para compartir la música de los Bronson con el mundo.
Además de la ayuda considerable en el extremo de distribución de Warner, Vice tiene propiedades como Creators Project (una serie de eventos globales con Intel) y YouTube Channel Noisey, una serie de videos musicales y entrevistas que ha registrado más de 55 millones de visitas y 83,000 suscriptores desde lanzamiento en primavera.
Esa estrategia de contenido parece haber influido en la firma de Bronson, quien presenta una popular serie web llamada Action in the Kitchen en la que prepara algunos de sus platos favoritos.
Vice tiene la fiebre de Action Bronson y la ha tenido por un tiempo, dice Alvi. Es tan prolífico y tan talentoso que nos obsesionamos con él. Luego lo mencionamos [el copresidente/CEO de Warner, Todd Moscowitz] y acordaron que encaja perfectamente con nuestra marca. Queremos asegurarnos de que podemos aprovechar todas nuestras plataformas en los medios y las plataformas de Warner Bros. de la manera correcta y lograr el éxito.
Con más de media docena de mixtapes y álbumes digitales a su nombre en menos de dos años, el concepto de un álbum de estudio adecuado conlleva su propio tipo de entusiasmo para Bronson.
Todo lo que he publicado hasta ahora ha sido con un productor, dice. Siento que este proyecto que publicaré con Vice será una mezcla de todo lo que he hecho hasta ahora. Reuniré un equipo de ensueño de personas con las que me he hecho amigo y que solo iban a hacerlo estallar.