Mike Knobloch, presidente de música de cine global y publicación de música en Universal Pictures, ha estado recordando mucho últimamente cómo el estudio logró su primer proyecto bajo las restricciones de COVID-19. Mientras grababa la partitura orquestal nominada al Premio de la Academia para Tom Hanks Western News of the World , Knobloch dice que el compositor James Newton Howard hizo lo inimaginable al grabar y ejecutar su trabajo desde otro país. Mientras los músicos se reunían de forma segura en los estudios Abbey Road de Londres, Howard permanecía en su casa de Los Ángeles. Tuvo que aceptar no poder subirse a un avión y estar en una pequeña sala de control en un estudio de grabación para cualquiera de las sesiones, dice Knobloch, y eso fue un ajuste difícil.
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Aunque la pandemia ha alterado la forma en que se producen todas las películas, incluidas las candidatas al Oscar, un lado positivo inesperado para News of the World es que un giro tan exitoso generó una narrativa de campaña convincente. Si bien Knobloch enfatiza que la capacidad de un puntaje para elevar la experiencia de visualización debe ser lo primero para la consideración del premio, dentro de los círculos de la industria, poder contar esa historia de innovación y las técnicas nunca antes vistas que se usaron para hacerlo. Suceder agrega algo de profundidad y dimensión al producto final, dice. No es que deba calificarse en una curva, por así decirlo, pero hay una historia bastante increíble detrás de la creación de la partitura bajo algunas restricciones más desafiantes que nunca.
Amy Dunning, vicepresidenta de música en Netflix, que está detrás de la mitad de las películas nominadas a mejor canción original y/o partitura, está de acuerdo en que, si bien los nominados de este año son muy diferentes en escala, comparten una sensibilidad íntima en gran parte como resultado de haber sido elaborados bajo condiciones similares. Restricciones de COVID-19. ( Da 5 Bloods y Mank compiten por la mejor banda sonora original, mientras que The Trial of the Chicago 7 , Eurovision Song Contest: The Story of Fire Saga y The Life Ahead tienen canciones que compiten por un trofeo).
En términos de estrategia de campaña, en lugar de continuar con su evento Netflix Soundcheck que la plataforma organizó en 2019, el equipo cambió a una versión virtual llamada Netflix Playlist, que aún permitía a los contendientes interactuar con la comunidad de cine y música a través de actuaciones y paneles de discusión. Incluso sin eventos en persona, se celebró la artesanía y el trabajo que el talento invirtió en la creación de estas canciones y partituras, dice Dunning.
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También cita una exitosa sesión de preguntas y respuestas virtuales con los nominados a la mejor canción original Celeste y Daniel Pemberton (por Hear My Voice de The Trial of the Chicago 7 ), moderada por el ganador del año pasado en la categoría, Elton John, quien ha sido un admirador vocal del pista. Dunning dice que otro contendiente, Husavik de Eurovision Song Contest: The Story of Fire Saga , ha cobrado vida propia gracias a una campaña de base, skar for Hsavk, iniciada por residentes de la verdadera ciudad islandesa, que generalmente depende del turismo que ha estado casi ausente el año pasado. Como dice el sitio web skar for Hsavk: Cuando nos enteramos de que la canción, que se ha convertido en una especie de himno para nuestra gente, tenía posibilidades de ser nominada al Oscar, nos pusimos en acción.
La campaña electoral no termina con una nominación: Knobloch y su equipo están buscando formas de mantener a Howard en la mente antes de que cierre la votación el 20 de abril. Él dice que, más que cambiar la estrategia, se ha mantenido al tanto de los cambios en los hábitos de los consumidores durante la pandemia. y agrega que saber cómo interactuar mejor con los fanáticos de una manera directa (pero segura) es una prioridad máxima. Está bastante claro que la gente ha estado en casa y no ha estado viajando o al aire libre tanto, dice, citando a Clubhouse como una plataforma en línea efectiva para la conexión y la promoción.
Obviamente, no puedes llenar una sala de conciertos con músicos y una audiencia, pero creo que sería bastante fácil para todos agarrar sus teléfonos y subir a Clubhouse y hacer que James se siente junto a un piano y responder preguntas sobre trabajar con [el director] Paul Greengrass y los desafíos de grabar de forma remota desde Los Ángeles a Abbey Road, dice. Es una nueva plataforma que se puede usar para promover esa conexión directa y orgánica con las personas y una forma en que James interactúa con los fanáticos. Ya sea durante la temporada de premios o en cualquier otro momento.
Este artículo apareció originalmente en la edición del 3 de abril de 2021 de Billboard.