A medida que Adele continúa superando los récords de ventas modernos, debemos mirar fuera del negocio de la música para encontrar paralelos con su dominio.
¿Con quién deberíamos compararla? Barry Bonds conectando 73 jonrones, ¿12 más que el récord anterior? ¿La estrella del squash Jahangir Khan, que ganó 555 partidos seguidos?
Matt Lauer le dio la bienvenida a Adele a Today el 25 de noviembre. Heidi Gutman/NBC
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El ritmo acelerado de 25 , el tercer álbum de Adeles, la ha establecido como una cantante de una popularidad casi monstruosa. En su primera semana, Adele vendió 3,38 millones de copias, según Nielsen Music, un aumento del 40 por ciento con respecto al récord de ventas de debut anterior del álbum N Syncs 2000 No Strings Attached . (Ese fue el año en que las ventas totales de álbumes de la industria alcanzaron su punto máximo. Ajustado por la constante deflación en las ventas de CD desde entonces, Nosotros calcula que sus 3,38 millones de copias vendidas equivalen a 12,1 millones en 2000). 25 es también el primer álbum en vender un millón de copias. en semanas consecutivas. Nadie vio venir esto, dice el analista de Nielsen, Dave Bakula. El pronóstico más alto fue un millón por debajo de lo que vendió.
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Para todos los que esperan que Adelemania presente un estudio de caso sobre cómo terminar con la caída de 15 años del negocio discográfico, las preguntas son: ¿Cómo lo hizo ella? ¿Podemos hacerlo nosotros también?
Rompió estos récords de la misma manera que Barack Obama y Bill Clinton ganaron dos mandatos como presidente: con el apoyo de las mujeres. Según un estudio de Nielsen, el 62 por ciento de los fans de Adele son mujeres, en comparación con el 59 por ciento de Beyonc y el 54 por ciento de Taylor Swift.
Adele complació a un fanático en el Radio City Music Hall de Nueva York el 17 de noviembre. James Devaney/GC Images
La música de Adeles es muy femenina, dice Meredith Rollins, editora en jefe de Redbook , una revista femenina de tendencia convencional. Es apasionante, y hay un poco de rabia identificable, así como un contenido emocional elevado como un espectáculo de Shonda Rhimes, no hay momentos aburridos. Adele es hermosa, no diminuta, y habla de sus fallas. Llega en un momento perfecto cuando las mujeres están cansadas de ver personas que parecen perfectas o inalcanzables.
Según Nielsen, la mayoría de las seguidoras de Adele tienen entre 25 y 44 años y tienen hijos. Y debido a que la base de Adeles es un poco mayor y significativamente más femenina, su decisión de retener 25 de los sitios de transmisión (que sesgan a los hombres) no fue un factor importante, dice Bakula. Solo un pequeño porcentaje de personas compra un disco si no puede encontrarlo en streaming, por lo general, pasa a otra cosa. Ella es un valor atípico de los valores atípicos porque atrae a personas que no son compradores habituales de música. Quizás no compran un disco desde Adeles 21 , que ha vendido 11,3 millones de copias en Estados Unidos.
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Debido a que Adele no está activa en las redes sociales, solo publicó seis tuits en la primera mitad de 2015, algunos observadores han concluido que Twitter y Facebook están sobrevalorados como herramientas de marketing. Pero Maria Bailey, autora de ocho libros sobre marketing para madres, dice que el éxito de Adeles refuerza la importancia de las redes sociales: las mamás comparten, en promedio, seis veces más en las redes sociales que cualquier otro grupo demográfico. Al atraer a las mamás, Adele tenía una máquina de marketing incorporada. Ella no necesitaba tuitear porque tenía un ejército de sustitutos que percibían un conjunto afín de valores en la cantante, al igual que, dice Bailey, con los vendedores de Etsy o los productos de Jessica Albas Honest Company. Están felices de comprar un disco que aman, en lugar de reproducirlo, porque es un regalo asequible, a diferencia de, por ejemplo, una bolsa de Coach.
Selfie en Nueva York el 16 de noviembre. Raymond Hall/GC Images
Los fanáticos de Adeles se han mudado a la función ejecutiva de la vida: cambiar pañales y empacar almuerzos, continúa Bailey. Como mamá, te conviertes en una funcionaria, en lugar de una visionaria. Por lo tanto, estás nostálgico por lo que podría haber sido. Y Adele canta como una mujer de mediana edad sus letras son el alma de la nostalgia.
Las letras son importantes para mis oyentes, dice Heidi O'Brien, quien programa The Blend, la estación de éxitos pop brillante de SiriusXM, donde Adele es una artista principal. Quieren escuchar canciones con las que puedan identificarse. Sus letras reflejan mis sentimientos si se pusieran a cantar.
¡Más selfies! Adele y simpatizantes afuera de su hotel en Nueva York el 15 de noviembre. Freddie Baez/startraksphoto.com
Cuando las madres hablan de Adele, las palabras auténticas y familiares surgen con frecuencia, al igual que su voz, sentido del humor, honestidad sin filtros y satisfacción por ser de talla grande, así como la manera digna en que ha mantenido alejado a su hijo de 3 años. paparazzi, al mismo tiempo que dice que su horario ahora se basa en mi hijo.
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Ella es un buen modelo a seguir para mis hijas, dice Anastasia Weis, de 48 años, madre de tres hijos en Louisville, Ky., porque ha tenido éxito sin payasadas ni usar atuendos extraños. Parece una de mis amigas de carpool, una persona normal que resulta ser increíblemente exitosa.
Muchas mamás expresan disgusto por las celebridades femeninas actuales, especialmente, pero no solo, Kim Kardashian. Rihanna es divertida, pero no es alguien con quien me pueda relacionar, dice Jen Rabulan-Bertram, de 39 años, madre de dos niños en Nueva Jersey que compró 25 en Target. (¡Ya no tenía ni idea de dónde comprar un CD!) Podemos sentir el dolor que siente Adele. Sus canciones son catárticas.
Adele posó con fans fuera de los estudios Today en Nueva York. Heidi Gutman/NBC
El factor familiar es otra parte del atractivo. Mis hijos y yo podemos disfrutar juntos de la música de Adeles, dice Susan Pazera, madre de cuatro hijos de Long Island, Nueva York. No entiendes eso mucho. Cuando juego Guns N Roses, mis hijos dicen: apaga eso. No lo soporto, dice entre risas.
Todos los días, Dave Bakula, el analista de Nielsen, recibe llamadas telefónicas de ejecutivos musicales que le piden que explique el éxito de Adeles. Las etiquetas esperan que su éxito sea repetible; tal vez las lecciones se puedan transferir a un nuevo fichaje o un álbum de regreso. Pero Adele no funciona como caso de estudio porque es una anomalía que no se puede simular. Al negocio discográfico le encanta fichar al próximo One Direction, al próximo Luke Bryan, pero los artistas más vendidos nunca han sido imitadores. Cuando The Beatles comenzaron, sonaban como nadie más. Lo mismo con Elvis Presley, Garth Brooks, Metallica, Madonna, U2, Adele y otros.
Si hay una lección que aprender del éxito de 25 , es esta: el éxito es mucho más fácil cuando tu disco anterior vendió 11 millones de copias. Y las mujeres te adoran.
Esta historia apareció originalmente en la edición del 19 de diciembre de Billboard.