Desde el comienzo del panel de HBO Max durante la conferencia de la Semana de la Música Latina de Nosotros en Miami (del 20 al 25 de septiembre), una cosa quedó muy clara: HBO ha estado en este juego durante mucho tiempo, como Leslie Cohen, vicepresidente senior de contenido. adquisiciones para WarnerMedia, HBO Max/HBO, dijo.
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Para el panel titulado Moviendo nuestra música Palante: cómo HBO Max está llevando los sonidos a la pantalla, Cohen estuvo acompañado por Edgar Martínez, vicepresidente sénior de entretenimiento, Loud and Live; Jessica Vargas, directora de marketing multicultural, HBO Max/HBO; y la superestrella mundial Farruko, quien recientemente grabó un episodio de la serie de HBO Max En Letra De Otro (la letra de otro), interpretando versiones de canciones favoritas de Frankie Ruiz Vuelvo a Nacer a Ricardo Arjonas Asignatura Pendiente y filmado en su isla natal de Puerto Rico.
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Fui yo quien le preguntó a Sony: Mira, me encantaría hacer este especial con HBO. Creo que tengo la capacidad para hacerlo y sería el primer artista de Urbano en participar en el especial, dijo Farruko, quien recibió un gran aplauso cada vez que hablaba. Básicamente lo que hice fue un viaje por mi infancia y escogí las canciones que me motivaron desde niño. No solo en el reggaetón, sino en todos los géneros. Para mí fue un desafío retrospectivo volver a mis raíces; Rompí las reglas y demostré que no tienes que seguir parámetros, solo haz lo que te gusta.
En Letra De Otro es solo un ejemplo de la vasta programación dirigida a la comunidad latina que ofrece HBO Max, que en marzo lanzó Palante, que Vargas describió como el nuevo bebé de las plataformas. Continuó explicando cómo Palante (que se traduce como adelante) es una iniciativa social primero impulsada por la audiencia para elevar a los latinos frente y detrás de la pantalla.
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Un video chisporroteante que destaca a algunos de los más de 50 artistas que se presentan en la plataforma demostró cómo, como dijo Vargas, Palante tiene que ver con la programación que penetra. Las victorias anteriores incluyeron el especial Pedro Capos 2017 En Letra De Otro , Shakira In Concert: El Dorado World Tour , que se transmitió alrededor del Super Bowl 2020 (en el que Shakira actuó junto a Jennifer Lopez para el espectáculo de medio tiempo) y recientemente el documental Romeo Santos: King of Bachata , que la plataforma celebró creando un holograma de la estrella para una experiencia inmersiva. Los fanáticos quieren esa relación, dijo Vargas, y agregó que el acceso al talento es de gran ayuda cuando se trata de una campaña de marketing exitosa y eso es lo que [nuestros] socios nos brindan.
Martínez dijo que la relación musical de su compañía con HBO se remonta a 2016 (y agregó entre risas que la plataforma aún no ha rechazado a uno de los artistas de Loud and Lives). Y aunque Cohen admitió que HBO Max/HBO no pueden aceptar todos los lanzamientos, agregó que necesitan mantener un flujo constante de adquisiciones y parece que están en camino de hacerlo.
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Como dijo Vargas: Ese es [nuestro] objetivo: hacer fiestas.
Los latinos buscan predominantemente música, agregó Martínez sobre el excedente de programación musical disponible en HBO Max/HBO. La música latina está de moda y llegó para quedarse.
